Imprima sua marca no mercado para que sua empresa seja mais você

Dizem que a propaganda é a alma do negócio, mas o que você vai propagandear? Uma boa alternativa é divulgar sua marca de um jeito que fará dela a alma do seu negócio porque poderá refletir a sua alma no seu negócio. Clientes apreciam personalização mas também gostam de personalidade. Não seja mais um no mercado: marque.

A marca da sua marca, o tal do branding

Marca não é apenas um logotipo bonito; é também um logotipo bonito, claro, e tudo o mais restante: tom de voz, discurso e, sinal de tempos insólitos, atitudes.

O desenvolvimento de marca busca criar uma presença de fala condizente com o planejamento estratégico—tudo somado, é o que se conhece como branding:

• implica construir um discurso visual e textual coerente com os planos traçados;
• implica ações e atitudes alinhadas;
• é tipicamente de difícil mensuração de resultados, a não ser que queira investir seriamente em pesquisas qualitativas e quantitativas;
• na prática, temos a opção de ficar com a percepção pessoal e, sempre que possível, o retorno informal da percepção dos clientes;
• a força de uma boa marca é importante para cimentar a empresa e a equipe em vários níveis, além de abrir caminho frente ao público-alvo dos negócios e às partes envolvidas ou vinculadas, como fornecedores, parceiros e colaboradores.

Marca é também o estilo construído no discurso do dia a dia.

Interessa? Este é meu WhatsApp: 11 96929-8888, mande um olá e vamos conversar.

Estilo e discurso definem a sua marca

O desenvolvimento de marca pelo lado do design é contemplado por um... designer. A questão é definida na apresentação de propostas e seus orçamentos.

Feita a escolha, o/a designer não trabalha sem coordenação, ao contrário: o trabalho terá meu acompanhamento e direção de criação e de arte.

No mundo ideal, é um trabalho em dupla. Nem sempre é possível ou viável, cada caso é um caso.

Aqui entra a importância do planejamento estratégico: sem ter uma definição clara de para onde se quer ir, qualquer caminho de design pode ser uma resposta.

A entrega final do projeto de marca é um manual de aplicação. Implementar o manual é outra etapa. Colocar o carro na rua implica em saber dirigir, saber para onde ir e partir. 

Esse é o motivo pelo qual o desenvolvimento de marca não acontece solto, pois as coisas ficam realmente desafiadores na implementação, no dia a dia prático. 

Nem sempre os atendimentos de design são tão abrangentes, exceto quanto o projeto é tocado por grandes empresas de marketing e branding. 

Por isso trabalhar comigo é bom, pois o resultado terá a qualidade de uma enorme agência, sem o mesmo custo e sem o mesmo glamour, por certo :)

O importante é ter uma boa marca e um discurso afiado.

Vamos em frente?!

Este é meu WhatsApp: 11 96929-8888, mande um olá e vamos conversar.

Meu lado b: criação, planejamento, gestão

Você está lendo uma página oculta do Canal Parceria Imobiliária, meu blog sobre esse segmento de negócios e também a ponta visível do meu trabalho de consultoria de marketing e gestão de vendas.

A parte invisível é o meu lado B e algumas ferramentas para gerir o dia a dia de negócios, com especial atenção ao relacionamento com os clientes.

Em tempos de lhamas e outros gênios estranhos—as LLMs/AIs—, é sempre bom avisar: pensamento e criatividade são inerências humanas que não podem ser traduzidas neste momento da história por uma inteligência artificial, isso requer um discernimento que esse seres ainda não têm...

Feita a ressalva, meu lado B vem com 4 faixas, ou eixos, que traduzem meu jeito de alinhar criação, planejamento e gestão—de equipes, atendimentos e processos:

1. planejamento estratégico (ver post planejamento)
2. gestão de vendas (ver posts: gestão e Basecamp/Shape Up). 
3. marca, comunicação de marketing e discurso (tema deste texto)
4. presença na web (ver post presença na web). 

Para contemplar as demandas acima, uso e recomendo as ferramentas e ideias a seguir, algumas fundamentais, outras, caso a caso.

• A plataforma de publicação Ghost,
• o ambiente de gerenciamento de projetos Basecamp,
• o console de histórico com o cliente Highrise,
• as propostas conceituais dos livros Shape Up e Getting Real e a minha tese e livro Matriz de Marketing, Comunicação e Negócios.

É o que trago no alforje, no momento.

Considere ganhar uma "degustação" dessas ideias e ferramentas, uma oferta para atender qualquer empresa, não apenas do segmento imobiliário (*). Leia a seguir!

—Cassiano
Ps.: Sobre outros mercados, leia mais abaixo.

Cassiano Polesi

Canal Parceria Imobiliária
celular: +55 11 96929-8888
email: cpi@matrizmkt.com
web: canalpi.blog (este site)
insta: @canalpi.blog
—Siga canalpi.blog no Instagram para acompanhar o dia a dia e as novidades.

A gente se vê em breve!

(*) "Mas meu mercado é outro."

—Gostei da proposta, mas meu mercado é outro. Alguma ideia?

Marca e discurso é um dos 4 eixos que guiam o lado B deste Canal Parceria Imobiliária. Junto ao planejamento estratégico, o desenvolvimento e implementação de marca formam a ponta mais conceitual do atendimento.

Já as ferramentas de gestão que uso podem ser úteis em empresas de qualquer porte ou segmento, desde que possamos fazer uma análise prévia de adequação.

Tudo é flexível por natureza, pois o ponto de partida é a realidade de cada negócio, porém elas tendem a contemplar com melhores resultados as situações que envolvem equipes de pequeno e médio porte, algo entre 5 a 50 pessoas, talvez um pouco mais.

Esse patamar já contempla grande parcela das empresas brasileiras; em empresas de grande porte, o trabalho é segmentado por equipes ou unidades de negócio. Menos é sempre mais.

Ficou interessado, mas seu negócio está fora do mercado imobiliário? Vamos conversar, fazer uma pré-avaliação da sua realidade e, havendo aderência, agendar um projeto piloto de até 4 semanas que serve de laboratório de viabilidade.

Entre em contato pelo WhatsApp no 11 96929-8888.

—Cassiano Polesi